Ko pomislite na anime Sanrio, verjetno pomislite na številne serije, v katerih igra Hello Kitty. Večina teh oddaj prikazuje prikupne dogodivščine ali ponovitve klasičnih pravljic. Vendar se je Sanrio že večkrat razvejal v druge zvrsti, vključno s selitvijo v donosen žanr Boys 'Love . Medtem ko Sanrio Boys projekt na papirju zveni nenavadno, je fascinanten del Sanriove zgodovine.
Sanrio Boys začela leta 2015. Vendar se življenje ni začelo kot anime. Pravzaprav se je začelo kot kampanja v družabnih medijih. Franšize kot Uta no Prince-sama so na družabnih omrežjih valovali tako, da je njihove uradne račune vodil eden ali več oseb franšize, zato se je Sanrio odločil, da bo to kopiral s svojim Twitter računom @Sdan_sanrio. Sanrio je želel izkoristiti trg najstniških deklet, zlasti tistih, ki so Sanrio morda imeli radi že kot otroci, zdaj pa so želeli nekaj bolj odraslega - leta 2015 je bil žanr Boys 'Love vroča stvar za to demografsko kategorijo. Torej, namesto da bi Hello Kitty ali druga maskota vodila profil na Twitterju, je Sanrio službo prepustil kadru ljubkih anime fantov.
Blagovna znamka se je predstavila s petimi fanti Sanrio, od katerih vsak promovira in predstavlja lik Sanria. Začetnih pet fantov je predstavljalo maskote Pompompurin, My Melody, Hello Kitty, Little Twin Stars in Cinnamoroll. Na računu so bili predstavljeni oglasi in ilustracije fantov, ki počnejo vsakdanje stvari, tako da je to kot križanec med igro nadomestne resničnosti in stripom v realnem času.
Fantje so se izkazali za tako priljubljene, da se je blagovna znamka hitro razširila. Leta 2016 sta dve mangi začeli serializacijo. Sanrio Danshi: Oretachi, Seishun, Hajimemashita sledil fantovemu vsakdanjemu življenju in je bil serializiran v aplikaciji Manga One. Sanrio Danshi: Oretachi, Koi, Hajimemashita je sledil enemu od fantov, ko je hodil z dekletom, in je bil serializiran leta Šo-komi revija. Obe mangi sta bili izdani v zbranih oblikah. V letu 2016 je bil tudi lansiran Sanrio Danshi: Watashi, Koi wo, Shirimashita sim za zmenke na mobilnih telefonih, ki je hitro dosegel vrh lestvic prenosov in postavil namensko bazo igralcev.
Oba sta se dovolj dobro odrezala, da je serija leta 2017 dobila anime priredbo. To serijo 12 epizod je produciral Pierrot in je bila simultanka na Crunchyroll v ZDA. Sledil je Kouta Hasegawa, fant, ki ljubi svoje polnjene živali iz Pompompurina in vse, kar je Pompompurin tematizirano. Ko hodi v novo šolo, poskuša skriti ta del sebe, zaskrbljen, da mu bodo drugi ljudje sodili, ker je nekaj tako ženstvenega. Vendar v šoli kmalu najde še druge fante, ki imajo tudi radi znake Sanrio, in skupaj skušajo obogatiti življenje drug drugemu ter pomagati širiti pozitivnost in veselje okoli svoje šole.
Ko so izšle prve epizode, so bili kritiki nad serijo zelo navdušeni. Čeprav je zadel vse fantovske trope, ki bi jih pričakovali od žanra, jih je uporabil na presenetljivo prisrčen in ustvarjalen način. Koutin boj je bilo lahko vživeti, zlasti za ljudi, ki so se morali skrivati pred zanimanjem ali hobijem, ki ne spada v tradicionalne vloge spolov. Zaradi pomešane nekaj pravočasne komedije in nekaj živahnega dialoga se je prva polovica oddaje zdela veliko več kot le hitra reklama za izdelke znamke Sanrio. Žal je šov v očeh kritikov hitro šel navzdol, druga polovica pa je tekla po vodi in se počutila bolj kot očiten oglas Sanria.
Kljub temu, da so se kritiki v oddaji ukvarjali, so oboževalci še vedno uživali, in ko se je oddaja končala, se je blagovna znamka nadaljevala v obliki odrske igre Čudež ☆ Oder Sanrio Boys ki je trajalo do konca leta 2018. Danes račun @Sdan_sanrio še vedno objavlja posodobitve znakov in promovira nove Sanrio Boys trgovsko blago.
Medtem Sanrio Boys ni dosegla priljubljenosti Sanriovih drugih maskot. Še vedno je zanimiva opomba v zgodovini podjetja. Je odličen primer, kako se Sanrio nenehno na novo izumlja in širi v nove smeri, da ostane svež in privlačen za nove, nastajajoče demografske podatke. V mnogih pogledih bi lahko na projekte, kot je Sanrio Boys, opozorili kot na začetek trenda, ki bi kasneje zacvetel v trenutni razcvet V-Tuber.
