Po združitvi Viacom-CBS avgusta 2019 je ViacomCBS objavil načrte za ponovni zagon pretočne storitve CBS All Access kot Paramount + v začetku leta 2021. Preimenovani streamer bo ponudil vsebino iz celotnega portfelja blagovnih znamk konglomerata, vključno s CBS , MTV, Nickelodeon, BET in Smithsonian Channel, pa tudi šport v živo, zahvaljujoč partnerstvu z NFL in UEFO. Paramount + bo vseboval tudi izvirno vsebino, kot je Ponudba , omejena serija, ki temelji na izdelavi Boter , in Kamp Koral , do Spuži Kvadratnik spinoff. V prenatrpanem tržnem segmentu, kot so Netflix, Amazon Prime, Hulu in HBO Max, pa je treba še ugotoviti, ali bo Paramount + šel kaj bolje od predhodnika.
CBS All Access je bil predstavljen oktobra 2015, zaradi česar je relativno zgoden uporabnik pretočne igre - zlasti med omrežnimi televizijskimi kanali. Storitev ponuja dostop na zahtevo do preteklih in sedanjih serij CBS ter neposrednih pretokov lokalnih podružnic CBS. V veliki meri zahvaljujoč originalnim serijam, kot je Zvezdne steze: Odkritje in Zvezdne steze: Picard , kot tudi športna ponudba v živo, je CBS All Access februarja 2019 poročal o več kot 4 milijonih naročnikov; vendar pa to število pretirajo številke pretočnih velikanov, kot sta Netflix in Disney +, ki naj bi imeli po ocenah 183 milijonov oziroma 60,5 milijona naročnikov.
Medtem ko bo ponovni zagon prinesel vrsto novih vsebin in obljube odmevnih novih izvirnih serij in filmov, bo ideja o plačilu druge storitve pretakanja za potrošnike težka prodaja. CBS All Access ima trenutno 5,99 USD na mesec z oglasi in 9,99 USD brez; vendar lahko gledalci s kabelsko naročnino že predvajajo CBS TV v živo brez dodatne storitve. Poleg tega je večina vsebine ViacomCBS že na voljo drugje. Uporabniki Hulu imajo dostop do katalogov CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central in Smithsonian Channel, medtem ko se lahko uporabniki Hulu + Live TV prilagodijo tudi številnim oddajam teh omrežij. Medtem si je HBO Max pred kratkim zagotovil pravice do priljubljenih Comedy Central Južni park in Reno 911!
Glede na relativno lahkoto, s katero lahko potrošniki dostopajo do kataloga ViacomCBS prek različnih drugih prodajnih mest, bo uspeh Paramount + verjetno odvisen od zmožnosti storitve, da na podlagi izvirne vsebine privabi nove naročnike. Medtem ko sta podjetja, kot sta Netflix in HBO, prvotno gradila svoje blagovne znamke na zbirkah filmov, ki so jih licencirali tradicionalni hollywoodski studii, so od takrat postale same glavne produkcijske hiše - tako kot Amazon in Hulu. Pretakanje je postalo sinonim za prestižne televizijske serije, kot je Amazon Prime Fantje , Netflixova Neznanke in Hulu's The Handmaid’s Tale - kritično odmevne oddaje z velikimi proračuni in imeni šotorjev. Te prvotne serije so postale dogodki, ki jih je treba videti za milijone gledalcev - in pomagajo upravičiti plačilo ločenih naročnin za več storitev.
Ideja mrežne televizije je v primerjavi s tem za veliko gledalcev - zlasti mlajše občinstvo - veliko manj razburljiva. Ime CBS nosi konotacije starega sistema in preimenovanje, ki prikliče drugega dinozavra v zabavni industriji, ne bo veliko pretreslo teh združenj. Paramount + pametno potiska peščico izvirnih serij, vključno Ponudba in vohunska drama Levinja , vendar je negotovo, ali lahko servis uspe samo z močjo teh naslovov.
Obstoječi glavni streamerji so na tej točki bolj ali manj znane količine: Netflix je s serijo, kot je Oranžna je nova črna in Hiša iz kart , Hulu redno vleče hollywoodske težkokategornike, kot sta Reese Witherspoon in Disney, je lastnik pravic do dveh največjih medijskih franšiz doslej z Vojna zvezd in Marvel - da ne omenjamo lastne hleve klasik ljubljenih otrok. Da bi si Paramount + ustvaril nišo na trgu pretakanja, mora dokazati, da je njegova izvirna vsebina enaka vsebini konkurentov.
Morda najbolj obetaven vidik ponovnega zagona je poteza Paramount + za pridobivanje velikega IP-ja ViacomCBS za novo izvirno vsebino. Disney + je s tem dokazal učinkovitost tega modela Mandalorijanec in celo vrsto živahnih, vendar še neobjavljenih Marvelovih spinoffov. Podobno tudi Paramount + kopa v SpongeBob franšiza s serijo prequel Kamp Koral in nov film v pripravi; zanimivo bo videti, katere druge serije bodo v prihodnjih mesecih deležne osvežitve za storitev. Čeprav Paramount morda ni ime, ki bi vabilo mlado občinstvo, ima ViacomCBS pravice do številnih naslovov, ki jih imajo - le pametno jih je treba razviti.
