Kako je Netflix zadal smrtonosen udarec svoji vojni konkurenci v pretakanju

V medijski krajini po pandemiji je bojno polje, na katerem studii bijejo »pretočno vojno«, videti precej drugače, kot je bilo ob začetku boja leta 2020. Za občinstvo je kakovost programiranja storitve pretakanja velika metrika za to, kdo je 'zmaga' in 'izguba'. Ker pa kakovostno programiranje izginja iz storitev za davčne olajšave, so računovodje tisti, ki vodijo račune. Netflix je še vedno prevladujoča sila v vesolju in nedavni premik v poročanju o svojem poslovanju je bil morda smrtonosen udarec za njihove tekmece Streaming War .

S poslovnega vidika je Samo pretakanje vojne se zdi precej neumno . Ko so prihodki od oddajanja in kabelske televizije začeli usihati, se je Netflix pojavil kot nov način za iskanje programov. Kmalu so sledile druge storitve, kot sta Hulu in Prime Video, toda v 2010-ih so se podjetja ukvarjala z 'vertikalno integracijo'. V bistvu so veliki studii želeli producirati in gostiti vse svoje najboljše vsebine, v tem primeru filme in TV serije. Storitve pretakanja Disney, Warner Bros., Paramount in Universal so poskušale biti 'ubijalec Netflixa'. V tem primeru so veliki studii poskušali v delčku časa ustvariti tisto, za kar je Netflix potreboval več kot desetletje. V odgovor je Netflix pravkar spremenil način definiranja uspeha, kar je morda tisto, kar ubija njegovo konkurenco pri pretakanju.

Kako je Netflix postal velik, da so studii zapustili žive

Netflix Nixes Pokémon Journeys

Stavka WGA v letih 2007–2008 je bila v veliki meri povezana z ostanki DVD-jev in novimi mediji, z dodatnim poudarkom na digitalnih prenosih. Istega leta so Netflix, Hulu, Apple in nastajajoči Roku predstavili prvo generacijo pretakanja . Zdaj si ljudje namesto dolgotrajnih prenosov ali kablov na zahtevo (ki jih pogosto ni bilo mogoče previti naprej, nazaj ali celo začasno ustaviti) samo ogledajo najnovejši film ali oddajo v svojem spletnem brskalniku. Ko so te storitve postajale vse bolj priljubljene, so potrebovale nove vsebine. Studii kot Paramount je licenciral njihov paket Zvezdne steze serije ven tistemu, ki jih je hotel. Disney je zahteval visoko ceno za možnost pretakanja Marvel oz Vojna zvezd filmi.

Dinamika se je spremenila, ko je Netflix, ki so mu sledili drugi, začel ustvarjati svoje izvirne programe . Pretočni predvajalnik je šel od enega zeitgeisty hita na leto, npr Oranžna je nova črna oz Hiša iz kart , za produkcijo toliko novih oddaj, filmov in specialk na mesec kot kateri koli studio. Podobno so studii, ki so imeli v lasti te ogromne franšize, ugotovili, da bi lahko pritegnili oboževalce, če bi bili vsi na spletu na istem mestu. Studii so v naslednjih nekaj letih vložili milijarde dolarjev v razvoj ne le storitev, ampak tudi sveže franšizne vsebine zanje.

Takrat je Netflix izdal velike četrtletne objave o svojem številu naročnikov in svojih ambicioznih ciljih. Ko so se vojne za pretočno predvajanje resno začele, je bilo skupno število naročnikov merilo, po katerem so ocenjevali uspeh . Paramount+ in Peacock sta zelo zaostala. Vendar pa sta dve storitvi resno napredovali: Disney je hitro dosegel višino naročnikov z ohranjanjem nizke cene in neprecenljivo zbirko filmov, franšiz in visokokakovostne resničnostne televizije. S pomočjo zdaj 3 bilijonov dolarjev vrednega Amazona, Prime Video je presegel Netflix v globalnem številu naročnikov za okoli devet milijonov. Tako je Netflix spremenil stvari.

Netflix je nehal govoriti o naročnikih in se obrnil k dobičku

V dobi pretakanja lahko vsak oboževalec Vojne zvezd dobi, kar hoče

V prvih nekaj letih vojne za pretakanje je Netflix izgubljal eno posebno bitko. Oddaje kot Mandalorec , Fantje , Transparent, Zvezdne steze: Picard in drugi so prevladovali v pogovoru na spletu in v tisku. Netflix je še vedno prevladoval pri večini med njimi po številu naročnikov, vendar niso bili več prostor za odmevne pretočne serije v starost Prestige TV . Vendar je imel Netflix eno prednost pred drugimi storitvami: čas, ki je bil potreben, da so zgradili svoj imperij.

Pripoved o tem, kaj pomeni uspeh pretakanja, se je spremenila, 'ko se je Netflix odločil spremeniti svojo javno metriko Wall Streeta iz globalnih naročnikov in ARPU [povprečnega prihodka na uporabnika] v dobiček. Mislim, da so to storili, ker so bili pred vsemi in je bilo v njihovo korist, da so izbrali metriko, v kateri so vodili. In to ni koristilo le njim, ampak so bila vsa druga podjetja, ki so bolj zaostajala, močno obremenjena,' je povedal izvršni direktor FX John Landgraf Hollywoodski poročevalec . FX je bil na 'Peak TV' močan hit na kabelski televiziji in Hulu, vendar je pravkar objavil 14-odstotno zmanjšanje naročil serij s scenarijem.

Vlagatelji so gledali na Disney+ in Prime Video, ki sta znatno povečala število naročnikov, zaradi česar sta se zdela kot pametna stava . Ker pa Netflix nima omrežij, tematskih parkov ali česa drugega, so morali zaslužiti s pretakanjem. Tako lahko zdaj rečejo, da so edina donosna pretočna storitev. Studii, kot sta Paramount in Universal, katerih storitve še vedno beležijo impresivno rast naročnikov, veljajo za neuspešne, ker izgubljajo do milijardo dolarjev na leto, ko poskušajo Paramount+ in Peacock zgraditi v Netflix Killer.

Je bilo to slabo vodenje studia, pandemija ali oboje?

V 2010-ih je skoraj vsako novo leto na blagajnah prineslo nov rekorden skupni znesek blagajn, na čelu s studii, ki so imeli veliko franšiz. Med pandemijo so ti studii izkoristili nekaj svojih izdaj velikih imen, da bi pritegnili poglede na svoje storitve pretakanja . To ni prineslo dobička, zlasti v primerjavi s tistim, kar bi filmi lahko zaslužili v kinu, če bi se trend rasti nadaljeval. Danes zanesljivi zadetki kot The Flash oz The Marvels flopped. vendar, to ni 'superjunaška utrujenost' ampak ekonomski pomisleki. Za štiričlansko družino noč v kinu (s prigrizki) stane več kot naročnina na paket brez oglasov vseh večjih pretočnih storitev.

Podobno se je povečala hitrost predvajanja televizijskih serij v pretočnem in kabelskem načinu. Produkcija teh oddaj je med pandemijo zastala, vendar so studii še naprej dajali zeleno luč in vse hitreje razvijali nove . Preprosto povedano, ljudje, ki so želeli narediti karkoli drugega kot nakopičiti novo vsebino v oči, niso mogli dohajati. Občinstvo se je morda odločilo, da ga izpusti The Marvels ker oni ni prišel do gledanja Gospa Marvel še. Občinstvo bo našlo te filme in oddaje, samo vprašanje je kdaj.

Pravi razlog, zakaj se studii 'težijo', ni kakovost vsebine ali celo število pretočnih storitev . Nasprotno, tako so proračuni dodeljeni projektom, kot da industrija ne bi šla skozi temeljne spremembe. Filmi in TV-serija je ocenjena na 200 milijonov dolarjev za en film ali sezono. Tudi v letih rekordno visokih donosov to ni vzdržen poslovni model, še posebej, če studii nimajo nikogar, kot je Netflix, za katerega bi licencirali te projekte, potem ko končajo prvotno obdobje izdaje.

Netflix in njegovi pretočni konkurenti morajo nehati misliti, da je vojna

Warner Bros. Discovery ima pravico igrati obe strani pretočne vojne s HBO Max

Izkazalo se je, da je skupina studiev, ki poskuša uničiti enega svojih največjih kupcev z razstrelitvijo njihovega neverjetno uspešnega poslovnega modela za kabelske in gledališke hiše, slaba ideja . Za večino studiev je bila Streaming War le podaljšano bivanje v igralnici z visokimi vložki. Če vsaka storitev pretakanja jutri izgine, bodo veliki studii še vedno imeli centre prihodkov. Netflix se je medtem boril za življenje. S preusmeritvijo pogovora z rasti in števila naročnikov na dobiček bi lahko rešili celotno industrijo skupaj z njimi .

Tudi pretakanje ne gre nikamor, saj je 99 odstotkov ameriških gospodinjstev naročenih na vsaj eno storitev. , po navedbah Forbes . Paramount+ ima najmanj naročnikov med vsemi večjimi pretakalci s približno 63 milijoni konec leta 2023. Z ARPU najmanj 5 USD to pomeni, da prinaša 315 milijonov USD na mesec. Studii morajo nadzorovati svoje proračune in poiskati druge načine za povečanje prihodkov, namesto da bi zapravljali vse, kar zaslužijo, v svojih posameznih storitvah pretakanja. Za ta primer je Paramount nedavno poslal the Zvezdne steze filmi za Max , s čimer jih popolnoma odstrani iz storitve.

Po vseh opravljenih naložbah ni verjetno, da bodo ti studii skupaj opustili svoje storitve pretakanja. Namesto tega lahko pretočna pokrajina izgleda kot kabelska pred desetletjem ali dvema. Studii bodo ustvarili svoj izvirni program, vendar lahko licenco za Netflix , Prime Video ali drug pretočni program, specifičen za studio, namesto da bi ga postavili sami. Kratkoročno lahko to pomeni manj oddaj in filmov, vendar bo industrija preživela. Pretočna vojna je začela ubijati Netflix, a namesto tega so studii skoraj sami izginili iz poslovanja .