Citiram Ralpha Walda Emersona: Ko udariš kralja, ga moraš ubiti. Zakaj citiramo poezijo? Ker je treba nekaj storiti glede Burger Kinga (ja, njegovo ime je to leni) in morda mu čarovnost verza lahko pomaga pregnati.
Maskota Burger Kinga, ene največjih verig hitre prehrane na svetu, kralju nekako uspe biti bolj srhljiv od Ronalda McDonalda, ki je izjemno podoben IT je Pennywise. Bolj bi bili navdušeni, če ne bi bili tako prestrašeni.
Od kod prišel monasti monarh? Zakaj ga še vedno aktivno uporabljajo za oglaševanje in ne le del čudne zgodovine oglaševanja? Zakaj je njegova glava tako čudna? Le kaj je stvar tega tipa? V tem je veliko več, kot si morda mislite.
Ker ima ime Burger King že od leta 1954, je očitno, da bi se kraljevska družba nekoč pojavila v oglaševanju Burger Kinga. Bil je Lik Burger King v reklamah restavracijske verige skozi sedemdeseta leta. Ko jih gledamo zdaj, bi morala biti velika razlika od sodobne različice Burger King takoj očitna: stara različica ima precej normalno veliko glavo. Starejši oglasi so zdaj videti neverjetno sirasti, vendar vsaj ni videti, da bi dobil tako velik ego, da bi se mu glava dobesedno napihnila.
Ta dodatek se je zgodil pred kratkim in bi dejansko lahko vključeval napihovanje balonov in ne ega. Ob tistih reklamah iz sedemdesetih let prejšnjega stoletja v nekaterih restavracijah Burger King ni bilo nenavadno, da so zunaj imeli nekoga v kraljevem kostumu, ki je delal čarovnije in razdeljeval balonske živali. Očitno je bilo v notranjosti narejenih nekaj kraljevih glav, ki so prilegale helijev rezervoar, tako da ste lahko skozi luknjo v ustih Burger Kinga napolnili balone (bolj ko to razlagamo, vse je bolj srhljivo).
V zgodnjih 2000-ih je Burger King želel oživiti svoje oglaševanje. Zgodba pravi tako eden od direktorjev podjetja Crispin Porter + Bogusky , agencija, ki je bila najeta za to oglaševalsko kampanjo, je na eBayu med iskanjem navdiha našla eno od teh voditeljev. Kupili so ga, hranili v svojih pisarnah in iskali navdih, dokler ga niso navdihnili, da bi bil del oglaševalske kampanje.
Tako se je rodil kralj z veliko glavo. The prvi od njegovih reklam , po ponovnem zagonu leta 2004 vključuje moškega, ki se zbudi, da najde Burger King poleg sebe v postelji. Burger King mu da sendvič z zajtrkom in se smejijo. Res je to reklama. S tem se je začela oglaševalska kampanja, ki jo je Burger King uporabljal do zdaj, kajne?
Pravzaprav ne. Podjetje prenehal uporabljati Burger King leta 2011 zaradi očitnega razloga na svetu: neverjetno srhljiv je. Sprememba oglaševalske agencije in vodstva podjetja je privedla do drugačnega pristopa. Če citiram Josha Kobzo, takratni finančni direktor , Znebili smo se srhljivega kraljevega značaja, ki je prestrašil ženske in otroke. V katerem koli zdravem svetu bi bil to konec.
Ni bilo. Edina dosledna stvar Oglaševanje Burger Kinga je, da je hkrati nedosleden in neodločen. Njeno oglaševanje se je v tem trenutku spremenilo za še neznanca, kar niti ne bi smelo biti mogoče. Burger King vrnil kralja leta 2015 skozi ... boks. Pred začetkom boja Mannyja Pacquiaa in Floyda Mayweatherja, ki je bil zlahka najbolj odmeven boksarski dvoboj v zadnjih letih, je Burger King plačal milijon dolarjev, da je kralj postal del Mayweatherjevega spremstva.
To je dobilo kopico publicitete, nekaj dobrih (Wow, kralja so pripeljali nazaj!) In nekaj slabih (Zakaj izbrati fanta z obsodbami zaradi družinske zlorabe?), Približno nobena pa ni bistveno komentirala. Največ, kar je pisalo, je bil skrivnosten. Ne imenujemo ga zastonj kralj, kar približno ni nič pojasnjevalo.
To je dalo čuden ton oglaševanju Burger King, ki se je nadaljevalo do zdaj: nespoštljivo in nekoliko agresivno. Družba je svoje oglaševanje zgradila tako, da je s konkurenco potezala in bila ravno tako čudna, kot se zdi, kot da se ji lahko izogne. Čeprav od takrat nič ni dobilo prav negativne publicitete, ki jo je dobilo druženje s Floydom Mayweatherjem, se je stališče zaradi pomanjkanja komentarja o položaju nadaljevalo vse do danes. Združite to s tem, kako močno bo preganjal vaše nočne more, in dobili boste najbolj grozljivo maskoto v hitri hrani, ki preprosto ne more priklicati spodobnosti, da ne bi več obstajala.
